三四月份是装修旺季，也是家居从业者最忙碌的阶段之一。今年开年至今，家居市场“忙工”与“休假”穿插并行。
一方面，家居市场呈现新活力，新零售大店相继开张、品牌焕新升级。另一方面，市场也受疫情等因素影响，多场家居展会延期。中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时表示，展会延期对家居建材消费有重大影响，包括消费延后、信息滞后等。疫情过去后会迎来一波装修潮，“企业要做好装修潮来临的准备。”
市场活跃度不减
伴随着年北京奥运会的举办，家居品牌迎来一波热度，包括麒盛科技、天坛家具、三棵树、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等北京年冬奥会官方供应商。例如，冬奥村里的麒盛科技智能床被“花式”点赞。不止一位国外运动员以视频形式分享智能床，可谓“一夜走红”。
各家居品牌开年后新动态不断。2月21日，华美立家集团与东鹏整装卫浴签订战盟合作协议；3月1日，住范儿首家超级家居MALL亮相；3月2日，博洛尼整体家装旗舰开业；3月9日，奥普家居品牌LOGO正式焕新；3月10日，贝壳旗下圣都家装与“柜类定制专家”索菲亚联合打造的首个合资工厂宣布本月将正式投产；3月10日，高端门窗品牌派雅门窗年全新品牌战略发布。3月14日，土巴兔公益项目“助家计划”启动年招募。
值得注意的是，相关政策也给家居行业释放利好消息，3月14日，六部门联合发布家居绿色建材下乡活动，将选择5个试点地区开展活动。业内称这将进一步促进家居消费。
同时，部分企业也因多种因素而浮现隐忧。公开报道显示，华帝起诉吴亦凡公司追索千万代言费；居然之家全资子公司的App产品“洞窝”因涉及“App强制、频繁、过度索取权限”被通报整改；宜家中国决定自4月1日起关闭贵阳商场；东方雨虹宣布自3月16日起上调部分主营产品价格，上调幅度达10%-20%。
据中国建筑材料流通协会发布的数据显示，受寒冷天气加上春节歇业的直接影响，2月建材家居消费需求持续放缓，全国规模以上建材家居卖场销售额为.11亿元，环比下降15.45%，同比上涨86.55%。不过，仍明显好于去年同期数据，中国建筑材料流通协会称，这表明年1月-2月建材家居市场表现好于往年，是前期高位运行趋势的延续，与刚需的持续释放有关，也与去年同期“就地过年”、出行活跃度较低的情况有关。
零售大店相继开张
实际上，开年后不少家居新零售大店相继开业，有业内人士认为，超级大店会给用户创造好的体验，但运营成本高，对运营要求、业绩要求都很高。
3月1日，住范儿首家超级家居MALL在北京亮相。新京报记者了解到，该店投资1亿元，面积2万平方米，囊括装修、建材、家具、家电等。住范儿CEO刘羡然介绍，年住范儿超级家居MALL预计将完成单店14亿销售额，希望到年，住范儿在北京、上海、成都开出超过10家新零售大店，实现亿销售收入。
3月2日，博洛尼整体家装旗舰店（北四新总店）开业，面积超1万平方米，有9大风格宅间，包含了超60个主题空间，同时还有超个品质主材同步体验。旗舰店还在软体家具、装饰品等产品中融入多种艺术元素。欧昊集团家装事业群副总裁顾克称，未来博洛尼会将实景体验馆打造成线上线下高度交互、高度吻合的新零售店，满足年轻消费群体一站式、沉浸式的消费需求。
针对新零售大店，中国建筑材料流通协会会长秦占学告诉新京报记者，新零售实际上是线上线下的融合，家居企业不一定都蜂拥而至改成新零售大店，而要根据自己经营的不同特点打造不同的卖场。“大店作为线下体验馆，更多的应该是‘精’，居家的体验更多一些，而不是简单的单品体验。”他同时提醒到，如果企业开太多的大店，也许将来会成为负担。“如果大家纷纷效仿再单独开店，会加剧商能过剩。企业应该与现有的卖场合作，做一些高精尖或更落地的体验馆。”
家居展会延期影响消费
在家居市场创新升级的同时，因受疫情反复等因素影响，3月多场家居展会大面积停摆，先后宣布延期。涉及深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展、第47届国际名家具（东莞）展览会、中国（广东）国际家具机械及材料展（春季）、中国建博会（上海）、第42届国际“龙”家具展览会与第32届亚洲国际家具材料博览会、第49届中国（广州）国际家具博览会和中国广州国际家具生产设备及配料展览会等。
秦占学认为，展会延期对建材家居的消费是一个重大的影响，包括消费延后、信息滞后等。同时，因疫情多点频发，家居卖场并未预料，部分小区又不让装修进场，消费有延后的状态。他认为，疫情过后会迎来一波装修潮，“企业要做好装修潮来临的准备。”同时，他建议，要想赢得消费者信赖，企业须在智能家居及绿色、康养、安全等方面下功夫。
新京报记者张洁
编辑王琳校对王心
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