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黑马品牌（ID：heimapinpai）
■来源创意广告排行榜（ID：ADRankings）作为代表东方传统建筑美学的标志性景观
北京天坛
每年都会吸引着众多的游客
前去打卡留念
但让人没想到的是
具有多年历史的天坛
竟然开咖啡馆了？
最近
天坛推出了旗下文创咖啡品牌
天坛福饮
从门面的外观来看
天坛福饮以红色为主色调，辅以金色
蓝色瓦片，带门钉的拱门配上龙凤图案
加之天坛建筑的标志性元素
打造出城门微开效果
具有浓厚的皇家建筑气息
「福饮」的名字也相当考究
据悉，天坛是古时帝王祭天之地
而皇家祭祀仪式有着
「饮福受胙」之称
「福饮」之名也由此而来
在产品包装方面
店内不少饮品融入了
带有美好寓意的文化元素
比如其招牌饮品「梅花馥郁茶咖」
上面就带有福字的特色拉花
纸杯是红蓝配色加祈年殿的烫金创意造型
还有奉天承好运、万事如意
牛气冲天的吉祥话字样
古色古韵之感油然而生
除了咖啡之外
天坛福饮同样也搞起了文创
与天坛相关的的冰箱贴、福袋、古建积木等
一应特色文创产品应有尽有
福袋牛币古建积木头顶吉福还有不同元素的纸胶带、福牌等产品此外
天坛福饮还尝试将「甪端」打造成IP形象
起名为「福禧」
作为伴明君的小学霸形象
有着非常好的寓意和内涵
其实
「咖啡+文创」的文创模式
并不是天坛首创
早在年的时候
故宫在神武门外开放的故宫角楼咖啡
就曾经爆红出圈
从而在国内掀起了博物馆文创的开发热潮
不只是北京故宫
沈阳故宫
也曾开了一家以清文化元素主题的
「莊啡」咖啡馆
吸引不少游客打卡品尝
在大众的传统印象中
故宫、博物馆严肃、庄重的
除了用来感受古时文化和魅力
很难产生真切的亲近感
而这些文化基因是文旅景区的根基和命脉
也是其在发展文创产业时的重要因子
但将传统元素和现代文化相融合
不仅很好地发挥了博物馆、景区
自带的话题度高、文创元素丰富等天然优势
也让这些传统景区能够
以更为亲切和有趣的方式
迎合年轻消费群体的喜好
并且还能在文创衍生品开发的过程中
进行文化输出
让更多的人了解并感受到传统文化的魅力！
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