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专栏
景区巡礼
领域
国家AAAAA级景区
摘要
天坛公园作为北京市的地标，是游人到达北京必玩之地，其中的祈年殿斐名中外，魅力无穷的回音壁对游人而言也是耳熟能详。作为皇家文化与古老中国朴素信仰的历史遗迹，天坛公园的文化价值使其极富文化旅游特性，是国内重要的文化旅游景点。
01国家AAAAA级景区——天坛公园
简介：
天坛始建于明·永乐十八年（），是明清两代皇帝“祭天”、“祈谷”的场所，集明、清建筑技艺之大成，是中国古建珍品，也是世界上最大的祭天建筑群。坛域北呈圆形，南为方形，寓意“天圆地方”。四周环筑坛墙两道，把全坛分为内坛、外坛两部分，总面积公顷，主要建筑集中于内坛。主要景点包括祈年殿、皇乾殿、圜丘、皇穹宇、斋宫、无梁殿、长廊、双环万寿亭等，还有回音壁、三音石、七星石等名胜古迹。
地理区位：
北京市东城区天坛路甲1号
类型：
古代祭天建筑群；人文景观类景区
核心吸引物：
祭天建筑群、本土原生信仰载体、皇室文化史迹
品牌价值：
一、世界文化遗产
年，天坛以“北京皇家祭坛——天坛”的身份入选世界文化遗产名录。并获评“天坛，建于15世纪上半叶，坐落在皇家园林当中，四周古松环抱，是保存完好的坛庙建筑群。无论在整体布局还是单一建筑上，都反映出天地之间（即人神之间）的关系，而这一关系在中国古代宇宙观中占据着核心位置。同时，这些建筑还体现出帝王在这一关系中所起的独特作用”。
二、国家名片
年，国务院公布天坛为“全国重点文物保护单位”。
年，天坛公园成为首批国家AAAAA级景区。
三、城市地标
天坛公园多次在北京市地标评选中名列前茅。
产品供给：
一、线下游览
天坛公园全年开放，开放时间及门票采用淡、旺季区分模式。线下部分景点（祈年殿、回音壁、圜丘、斋宫、北神厨、北宰牲亭、神乐署）逢周一关闭。售票分为公园门票和景点联票，园区内提供付费导游服务及免费殿堂内讲解服务。
三、文创
天坛公园文创产品相对较少，产品既有较为常见的的礼盒、水杯、纪念币、日历等传统文创产品，也研发有祈年佑福魔方、文物公仔蜡烛、天福之光夜灯等新产品。
可开发尝试：
一、增强体验属性，走近游客
天坛公园内的回音壁是一个打造体验场景空间的绝佳平台，可围绕回音壁的“回音”进行“IP打造”，塑造可辅助增强天坛“祭天祈祷”内涵的剧本故事体验，打造立体魔法回音世界。
二、开发沉浸剧场，带动游客
天坛公园内原有的“中和韵乐”、“清式祭天仪仗表演”等传统非物质文化遗产展演，可深度开发为适合面向大众参与的沉浸式剧场演绎项目，在传承传统文化和增强景区文化属性的同时，也为景区带来可变现的经济收益。
作者简介：
张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。
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