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牙韩翔社交网络上的年轻人被又一家网红咖啡店所吸引——一家开在北京天坛公园内、名为“天坛福饮”的门店在大众点评、小红书等平台上走红。截至3月10日，它排在了大众点评东城区饮品店热门榜的第2位。天坛福饮天坛福饮位于天坛公园东门附近，需要购买公园门票进入。界面新闻记者走访发现，这家门店的“网红”属性较为明显：从外观上看，它以红色为主色调，蓝色的瓦片和带有门钉的拱门提取了天坛建筑的标志性元素，与周边环境相互匹配。天坛福饮图片拍摄：马越产品方面，包括咖啡、奶茶等饮品，以及爆米花、巧克力、蛋糕等甜点，结合了不少文化创意元素，比如其招牌饮品“梅花馥郁茶咖”，上面带有“福”字的特色拉花，纸杯是红蓝配色加烫金的创意造型，还有“奉天承好运”“万事如意”“牛气冲天”的吉祥话字样。甜点则有天坛祈年殿造型的蛋糕。饮品及甜品价格在30元到42元不等。天坛福饮咖啡纸杯图片拍摄：马越天坛福饮梅花馥郁茶咖图片拍摄：马越除此之外，店里还有冰箱贴、帆布包等周边文创售卖。落地玻璃窗、金色餐桌、波点图案地板和天坛元素墙壁的店内设计装修风格，也在为年轻人的拍照打卡需求考虑。天坛福饮图片拍摄：马越天坛文创周边图片拍摄：马越店员介绍称，天坛福饮在春节前夕开业，在春节北京市属公园免费开放期间，店里也迎来的销量高峰——春节期间日均售出饮品约3万杯。在饮品店之外，天坛公园内同期还有“天坛·美映”文创照相馆和“祈谷·天坛味道”餐饮店开放，分别向游客提供AI拍照体验，以及文创特色的餐饮服务。天坛·美映图片拍摄：马越祈谷·天坛味道图片拍摄：马越天坛文创图片拍摄：马越天坛的文创雪糕图片拍摄：马越事实上，在天坛饮品店之前，故宫于年底在神武门外开放的故宫角楼咖啡，就曾经爆红出圈，引发了持久的排队效应，也给业内提供了一个文创开发的样本——结合了文化属性的网红餐饮门店，在制造话题、吸引流量上能起到关键作用。故宫角楼咖啡图片来源：微博
故宫角楼咖啡故宫之所以能掀起国内博物馆文创的开发热潮，在于其大IP的话题度高、文创元素丰富以及在开发运营上很高的投入。故宫在文创领域的成功，一方面让外界看到了文创衍生品市场的庞大潜力，另一方面，也带动了国内众多公园景区、博物馆、美术馆等开始加快入局的脚步。以北京的博物馆、公园景区为例，天坛公园、颐和园、北海公园、恭王府等也纷纷推出各类文创衍生品。但很大程度上来说，国内的文创产品开发同质化较为严重、已开发IP较为单一的情况。故宫曾经在纸胶带、彩妆、文创饮品、文物造型雪糕等“爆款”产品上创新出圈，其他博物馆、公园景区一方面可以仿照其成功模式，但同样有个问题——它们制造的声量以及销量可能远不如前者。小红书用户“鑫鑫爱美食”总结的北京各大景区文创形式类似的雪糕故宫博物院文创旗舰店产品销量故宫淘宝产品销量天坛好物产品销量故宫有“头部效应”，IP转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/33.html
