「本文来源：深圳商报」
深圳商报记者祁琦
文化音乐竞演真人秀《最美中轴线》正在北京卫视热播，助力北京中轴线申遗。今年下半年，《上新了·故宫4》《东方汉字会》《遇见天坛2》等一波文化类综艺节目又将逐一登场，这些节目积极探索创新，在产生社会效应的同时也收获经济效益，成为激活文旅、文创、文博的润滑剂。
综艺节目给文旅带来新机遇
文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。近年来，以“文化+旅游”为主题的综艺节目成为收视新宠，讲述不同城市历史人文的《青春环游记》，聚焦全国各地世界遗产的《万里走单骑》，以各地长城文化体验为主题的《了不起的长城》，以及天坛文化体验节目《遇见天坛》，聚焦敦煌的全景式人文探索节目《登场了！敦煌》，均通过不同的巧思与创意，以旅彰文，为人文历史、文化遗产的活化利用带来了新的发展机遇。
据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。在文化类节目大热之前，就已有多个融入旅游元素的户外真人秀带火了取景地。在节目播出时，《亲爱的客栈》取景地泸沽湖的热度增长了56%，《爸爸去哪儿》取景地之一的贵州兴义热度增长79%，《极限挑战》取景地之一的广东佛山热度增长48%。
融入文旅元素的文化类节目同样如此，不仅为拍摄地聚集人气，节目本身也因此获得更多资源支持。比如去年11月推出第一季的《登场了！敦煌》，覆盖敦煌整个地区，通过10个主题，以“敦煌探索团”及“敦煌有缘人”年轻化的视角解读敦煌文化，并在由表及里的学习与创造中，使得敦煌文化以可感知、可探讨的方式深入触达观众。不少网友表示，敦煌已被排进自己的旅游名单，希望跟着节目将敦煌游个彻底。
文创节目将文化带进日常生活
文化与文创的结合，是文化类节目正在开发的沃土。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》两档节目以名胜古迹、明星艺人、文创设计3种元素的结合，为文化类节目注入了新颖的思路。《上新了·故宫1》一开播就火遍全网，其推出的限量款睡衣，刚刚发布就登上热搜，短短几秒钟就筹到了万元；台历、胶带、手表、纯净水、团扇等故宫周边，让网友大呼“钱包要保不住了”。
今年上半年，河南春节晚会的舞蹈节目《唐宫夜宴》、河南端午晚会的舞蹈节目《祈》接连刷爆各大社交平台，制作方河南卫视也因此冲上热搜。《唐宫夜宴》出圈之后，河南广播电视台迅速行动，5天内成立河南唐宫文创传媒有限公司，负责“唐宫夜宴”系列IP的运营。
唐宫文创印有“唐宫小姐姐”Q版形象的口罩作为第一个爆款，一经面世就受到粉丝疯狂追捧；此外还有鼠标垫、保温杯、抱枕、茶具、帆布袋、T恤衫、创意摆件、非遗大师定制三彩瓷等。预计今年10月，唐宫文创联名款系列手办将在全国1万多个销售网点同步上线。
拥有多个文化类节目的中央广播电视总台，也在今年上线了“总台文创”。“总台文创”天猫旗舰店推出的首批产品包括央视春晚的福牛春碗、压岁金、镭射包、深潜笔记本、牛正正等众多创意产品，产品一推出，在线上线下销售火爆。这些产品依托《中国诗词大会》《上线吧！华彩少年》《衣尚中国》等总台文化类原创节目，将优秀的传统文化创造性地开发和转化为现代产品，融入日常生活之中。
文博节目助力博物馆经济
年12月，文博探索节目《国家宝藏》的开播让深入文博领域的文化类节目获得广泛
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