来源丨犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）
作者丨肉狗
致敬建国70周年，卫视要献礼，视频网站也要献礼，影视剧要献礼，综艺也得献礼。
据犀牛君统计，除去已播的《闪亮的名字》《我和我的祖国》《遇见天坛》《益起追光吧》《神奇的汉字》《一路成年》《功夫学徒》，五大卫视和优爱腾芒还有9部献礼综艺待播，包括《使命勇者49》《那一年，请回答》《假如我有时光机》等。
献礼综艺成了下半年综艺市场的重要组成部分，可从已播的节目看，具备了政策“天时”和平台“地利”的献礼综艺在“人和”上还差了火候。
《我和我的祖国》《神奇的汉字》《遇见天坛》豆瓣评分至今未出，CSM59城市数据显示，《神奇的汉字》播出期间收视率基本在0.2%—0.3%上下，包揽了冯绍峰、黄明昊、蔡徐坤、杨幂等众多高人气明星的《遇见天坛》，单日最高收视仅为0.%。
而逢播必上热搜的《一路成年》虽然拿到了7.4的豆瓣评分，但评分人数仅仅+，网络热度也一直处在猫眼综艺全网热度榜垫底位置，更多只是“虚火”。
大量涌现却热度平平，献礼综艺的“人和”不足究竟是哪儿出了问题？又该如何补救？
广泛牵手明星，利弊五五开
如何让节目既符合“献礼”主旨，又符合年轻人的取向狙击，是所有献礼综艺创作中躲不开的难题。
如何破解，有人选择从节目定位和节目表现形式入手突破，如爱奇艺在播的《我和我的祖国》，东方卫视《闪亮的名字》。
自我定位为“首档中国新青年创造力观察节目”的《我和我的祖国》，把时下在年轻人群中极其流行的短视频和大热的观察类综艺的形式结合，播放由年轻人创作的多类型创意短片，让明星观察发言，进而展现中国70年来在多个领域取得成绩和时代新声。
《闪亮的名字》的定位不似《我和我的祖国》那般旗帜鲜明的瞄准年轻人，但相比以往的寻访纪实节目，形式更年轻化，表达更多样化，通过“情景再现+实地走访”的表现形式层层递进勾勒英雄形象，讲述他们为新中国70年发展建设做出的贡献。
抛开定位和形式的年轻化设置，引入明星也是两档节目撬动年轻群体的一大举措。只不过，由于定位和需求不同，两档节目侧重的明星属性也不同，《我和我的祖国》偏重周洁琼、段奥娟、朱星杰等流量偶像，《闪亮的名字》更喜欢俞灏明、乔振宇、严屹宽等人气与演技兼具的中青代演员。
同样在播的《遇见天坛》在明星引入上，更是下足了本钱。节目固定实习生为冯绍峰、苗苗、黄明昊，首期飞行嘉宾蔡徐坤、迪丽热巴，第二期又邀来了杨幂、李治廷，第三期杨颖搭配张国立……大热爱豆、一线流量、老牌戏骨、人气演员应有尽有。
此外，待播献礼综艺《宝藏般的乡村》《假如我有时光机》《我在颐和园等你》的拟邀嘉宾和网爆嘉宾阵容里，同样不乏流量偶像。
不置可否，明星尤其是大热流量的加入，确实可以为节目创造更大的网络热度和话题讨论度，《遇见天坛》曾因冯绍峰被路人大妈追问赵丽颖、杨幂再演清宫戏、杨颖清宫扮相接连登上热搜，《我和我的祖国》弹幕中各家粉丝组团报到应援的现象也较明显。
问题是，一旦节目所有的话题点、宣传点都集中在明星身上，必定会使节目本身的核心内容在传播中打了折扣，并导致部分路人观众误判了节目性质，甚至产生抵触心理。
新瓶装旧酒，换汤未换药
有人说，献礼综艺不如娱乐性综艺好做，有道理却也不尽然。其实，献礼综艺和娱乐性综艺都一样，明星之外的模式创新永远是关键的制胜利器，但显然，已播的献礼综艺大部分都欠缺。
从定位到形式再到飞行明星嘉宾，做到了全方位年轻化的《我和我的祖国》并未实现真正意义上的创新，节目虽把观察类综艺的“真人秀”部分替换成一段段素人拍摄的短视频，但整个模式流程与观察类综艺大同小异。
《遇见天坛》以明星打工切入的方式和《上新了故宫》设置新品开发官的形式，异曲同工，都是想借助明星视角，揭秘故宫文物or天坛内部，不过是一个倾向故宫历史文化，另一个更倾向天坛工作人员们的日常。
至于《遇见天坛》情景历史剧的表现形式也并不新奇，最为关键的是，这一环节看似是为加重献礼主题所设，但传达的情感价值和献礼的关系并不紧密，如果节目自己不点透，观众也很难有所感悟。
被称为“成年版爸爸去哪儿”的《一路成年》更是把“新瓶装旧酒”演绎到了极致。节目名为代际成长真人秀，实际上却还是《爸爸去哪儿》的老一套——明星和子女在某个风景优美但条件有限的村庄中过日子，再经常用做游戏的方式选房子、赢食材等。
村长还是那个熟悉的李锐，明星和子女的分队称谓仍旧是“爸爸队”和“宝贝队”，《爸爸去哪儿》标配的煽情、闹别扭、和好戏码，《一路成年》也做了完全复制。
新意欠奉甚是全失，单靠明星撑场面，即便能创造话题和热度也未必能有事半功倍的效果，达到全民级别的可能性更是微乎其微，献礼综艺也好，娱乐性综艺也罢，都是如此。
“创新+融合”方能成就人和
如何在“命题”内增强节目的可看性，是献礼综艺亟须解决的首要问题，至于如何破题，简单来说，就四个字创新、融合。
创新，即节目模式和表现形式的创新。信息时代，观众可以看到世界各国的优秀节目，再加上经历了年国内综艺节目的爆款“井喷期”，观众的审美能力大幅提高，对节目的创新力要求也在日益提高。
献礼综艺具体该如何创新，当下还没有成功的模版，也永远不会有模版，因为，创新的根本就是打破再重塑。
待播的献礼综艺中，爱奇艺《假如我有时光机》、北京卫视《我在颐和园等你》似乎都做到了这点。
《假如我有时光机》定位为首档穿越游戏体验真人秀，节目会让三位明星嘉宾穿越到-年中的12个年份度过周末，并通过电影美术实景营造年代情境，让嘉宾在其中体验不同年代的生活方式、时尚潮流、游戏娱乐，进而通过年代反差追忆珍贵的记忆，展现国家70年的发展变革。
《我在颐和园等你》虽延续了《上新了故宫》的文创IP开发思路，但不再研制单一的文创产品，而是把实体店铺“搬进”节目，让明星、手艺人、带货达人合作把苏州街上曾有的传统店铺升级打造成为网红体验店。
创新的同时，融合也必须同步进行，而融合主要指两点：献礼主题和娱乐表现形式的融合，明星和节目的融合。
简单来说就是用年轻人最容易接受的方式去寓教于乐，并让明星合理地参与其中，具体可参考文化类节目的两大标杆——《国家宝藏》《朗读者》。而从《假如我有时光机》《我在颐和园等你》的节目模式简介看，这一点上两档节目同样值得期。
建国70周年的“大考”催生了这些献礼综艺，而随着国家对综艺节目“小制作、大情怀、正能量”的要求进一步落地，献礼综艺必定会成为综艺市场的重要组成部分。
路还有很长，希望“首个爆款”的出现不会太久。
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