大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天给大家分享的是欧赛斯品牌研究：从商业价值思考品牌标志设计（下）。上节课给大家分享了品牌标志设计的重要性及如何根据品牌需求进行标识设计，那接下来继续分析下部分内容：标识设计的主要要点和标志式设计的种类。
一、标识设计的主要要点
标志是一种“视觉语言”，它的目的在于引导消费群众进行品牌的联想，激发消费者的好奇心，传递品牌文化，增强品牌的独特属性。品牌标志设计区别于其他设计，它是企业形象展示的核心，要想做好一个优秀的品牌标志必须注意以下四大要点。
1、简洁醒目、清晰可辨
识别性和易记性是标志设计的重要特质。一个简洁醒目的品牌标志可以在瞬间吸引群众眼球，有利于品牌文化的信息传达。过于繁华复杂的图案容易干扰视线不利于消费者记忆，难以传递品牌文化的主旨思想。
例如，年苹果公司使用的标志是牛顿坐在苹果树下看书的形象，这个标志图案复杂华丽看起来像个酒标，乔布斯认为该标志过于复杂，不符合企业品牌文化定位，也不利于复制传播。后来苹果公司重新对标志进行了设计，使用的标志是一个被咬了一口的苹果形象，这个标志让乔布斯一眼看中。该标志简洁醒目，清晰可辨，同时又寓意着分享精神。优质的标志设计关键在于抓住事物的本质，并将其转化成人人都可以简单辨识的形象。
2、新颖独特，暗示属性。
标志常常以商标的形式出现在品牌视觉设计中，是不可替代的组成元素。标志要做到在设计上与众不同，新颖独特。标志相对一个商品品牌具有唯一性，品牌的标志要让消费者清晰地感受到这个品牌究竟是做什么的，通过图案、颜色、文字向消费者传输品牌的信息，来达到推广品牌、促进品牌销售的目的。
3、符合美学、喜闻乐见
品牌标志是一种商用图案也是一种视觉艺术，要符合人们的审美标准，简单来讲就是要好看。世界各国的历史传统文化、语言文字、风俗习惯和价值观念都不尽相同，因此在品牌标志设计中，我们除了基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感。要想设计出一款消费者喜闻乐见的品牌标志，要了解许多相关知识，收集相应的资料，不能盲目进行创作。
4、突破创新、与时俱进
随着时代变迁任何事物都会千变万化，品牌的标志设计也是如此，顺应时尚的潮流，品牌的标志也应该与时俱进进行变革，突破老旧的传统，放弃陈旧的思维方式。当然与时俱进不是遗弃历史，要取其精华弃其糟粕，传承才能让品牌拥有永恒的价值。以可口可乐来说，在百年发展历史中，它的标志设计也经历了不少的演变，但在数个版本的改变中，依然可以看到的是以斯宾塞字体为主体的“Coca－Cola”。另外在互联网时代，当标志在线上进行展示的时候可以尝试由“静态”到“动态”的突破。
二、标志式设计的种类
1、单字母构成
单字母构成的品牌有很多，比如麦当劳、家乐福、北京银行、南阳银行和李宁等等。举几个例子，像麦当劳的logo是比较具有特点的，是一个大写的M和金拱门相结合，使它更加具有辨识性和记忆点，这也是人们为什么对金拱门这么熟悉的原因；还有就是北京银行，它的logo是利用首字母B与丰年时间的天坛外形相结合，形状酷似一个
造型，体现了北京银行在互联网时代的形象；李宁的logo是以李宁的“李”首字母L和汉字“人”进行结合，体现了它以人为本的核心理念。2、多字母构成
多字母构成就是多个字母进行组合使用，或者单个字母进行重复组合使用，但需要注意空间的利用和形状的把握。像擎峰的logo是由著名设计师陈幼坚所设计的，以英文字母和窗户的素进行相结合，空间把握得相当好；同样红伶的logo设计在空间把握上也是相当厉害。
3、中文汉字
运用中文汉字的品牌也有很多，像心茶一客、晋城美术馆、御泥坊等等，都是利用品牌名中的某个字与文化内涵相结合，进行logo设计。像心茶一客的logo设计，寓意着两个穿着长袍的人毕恭毕敬与心相结合的品牌文化；还有像华夏教育集团，以“华”与教育的书本相结合进行设计；正定古城是由著名的设计师石昌鸿设计的，以字体和古建筑相结合，也是前段时间比较火的一种设计形式；还有醉仙楼是以醉仙和一个葫芦的形状进行结合设计的。
4、元素重复
元素重复就是单字母重复或者是四方延续，或者是图形进行重复使用的一种标志设计的方式。像一些大牌GUCCI、FENDI、CHANEL、奥迪、劳斯莱斯等等都在使用。
5、中英文构成
中英文构成也是标志设计中使用较广泛放入一种形式，因为现在消费者性子比较急，不想多动脑思考品牌标志的含义，那么中英文就是解决了这个问题，让人一眼就能记住品牌的名字。代表的品牌主要有腾讯、美特斯·邦威、老板电器、立白、美的等等。像美特斯·邦威的logo设计有一个好处，中间的斜杠不但增添了标志的趣味性，而且让人记忆很深刻；还有立白“i”上面的红点，给标志增添了活力和记忆点，寓意着生机勃勃、幸福相传。
6、线构成
线构成的品牌logo较为简洁、好用，很多网红品牌都在使用。
7、面构成
面构成是一个比较具有特点，能体现品牌文化的设计。有些品牌还会运用动物的头像进行设计，比如网易考拉、苏宁易购、安卓、QQ等等。
8、多元素构成
多元素构成的形式运用的比较少，因为它很难把握。像联合利华的logo，里边的元素非常多，但看着又不乱，它是有大小结合、恰到好处，比较考验设计师的功力。
9、人像构成
人像构成的标志设计主要是一些传统品牌在使用，更能体现出品牌的文化内涵。
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“汉典”是一个网站，它也有一本书，当然这本书没必要买，因为比较贵。这个网站的好处就是说文解字，当你不知道怎么去解释这个字体的时候，就可以在上面进行搜索查看，增加你设计的灵感。
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