从万里布鞋团走进世界遗产，助力世界遗产“活起来”，到《唐宫夜宴》《洛神水赋》等创新表达让“中国节日”火遍全网、走向世界；从一座充满烟火气的城市泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，到河南博物院的考古盲盒受网友热捧，再到逛博物馆成为中国社会“新风尚”……在中华民族日益复兴、文化自信愈加勃发的当下，内容精彩、形式多样、创新十足的各类文化遗产传播方式日益得到公众尤其是年轻人们发自内心的喜爱和亲近。
为更好地研究探讨中国遗产传播与弘扬的重要课题，更加深入地践行习近平总书记“让文化遗产活起来”的重要指示，和国家广播电视总局“创作具有中国文化特质和魅力的文化精品”的要求，10月10日，中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”。来自主管主办单位的有关领导，文博与新闻传播领域高等院校、研究院所、社会团体的专家学者，世界遗产地代表，部分媒体代表，以及《万里走单骑－遗产里的中国》节目主创团队等80余人参加了会议。
此次研讨会主题为“遗产走进生活遗产传承文明”。会上，专家学者围绕主题进行了广泛热烈的讨论，复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河介绍了世界遗产的传播价值，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，原文化部副部长、国家文物局局长励小捷，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，国家广播电视总局宣传司司长马黎，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，国家文物局政策法规司司长陆琼，文化和旅游部资源开发司副司长吴科峰，北京市文物局党组书记、局长陈名杰，共青团中央国际部副处长徐兴邦等出席研讨会并发言，中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军，北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋，中国传媒大学党委常委、副院长段鹏，清华大学国家遗产中心主任吕舟，清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰，北京大学视听传播研究中心主任陆地等来自高校科研院所的知名专家学者出席研讨会，畅谈世界遗产大众传播的思考和建议。
遗产走进生活——“文化＋综艺”的创新传播
第44届世界遗产大会7月16日在福州开幕，这是中国第二次承办世界遗产大会，也是中国在文化和自然遗产保护领域承办的最高规格的国际会议。习近平总书记在贺信中指出，世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，是我们共同的责任，是人类文明赓续和世界可持续发展的必然要求。7月16日，国家广播电视总局“中国节日”系列节目暨文化类节目创作座谈会在河南郑州召开，提出要进一步增强文化自信，大力弘扬中国文化和中华文明，创作具有中国文化特质和魅力的文化精品。
世界遗产并非遥不可及，它就在我们的生活中，也正在以潜移默化的力量，悄悄改变我们的生活方式，充实我们的精神世界。中国目前拥有56项世界遗产，是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。在广袤的中国大地上，点状分布的文化遗产、文化景观遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产共同织就了一张熠熠生辉的世界遗产网络。中国政府高度重视世界文化遗产保护利用，致力于保护文化遗产的原真性和完整性，并在此基础上，不断支持文化遗产的阐释与传播。
《国家宝藏》《传承者》《遇见天坛》《最美中轴线》《万里走单骑》……近年来，广播电视行业一系列深耕中华优秀传统文化资源的文化节目，绽放出绚丽多彩的文化魅力，为观众带来了精神上的享受和愉悦的同时，也提升了观众的文化素养，提升了文化自信。
故宫博物院作为我国第一批世界文化遗产地，也是文化遗产大众传播的“先行者”。通过不断地跨界融合、开放创新，让古老的故宫文化与日新月异的现代科技和传播方式“碰撞”出越来越多的、公众喜闻乐见的文化成果。先后推出了纪录片《我在故宫修文物》，在年轻观众中收获极高好评，甚至显著提升了年轻人应聘文物修复工作岗位的热情；与中央电视台合作推出三季《国家宝藏》，与北京卫视推出《上新了·故宫》等“文化＋综艺”节目，创新连接了电视综艺、博物馆和公众，为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众，特别是年轻观众，增强了博物馆与广大民众彼此之间的联系，激发了社会公众参观博物馆、爱上博物馆的热情与动力。
浙江卫视《万里走单骑－遗产里的中国》节目组提出“让世界遗产‘破圈出道’”的口号，通过单霁翔院长率领“布鞋男团”在12个遗产地的深度体验，与历史考古学者、遗产守护人以及当地民众和游客的趣味性互动解读，将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活地呈现，带领公众进行了一次次世界遗产“文化之旅”，讲述了一个个“寻找与守望”的精彩故事。通过在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望，让初登综艺的世界遗产深入人心，吸引更多社会公众来到遗产地，感悟古老文明所传递的文化力量。
今年，河南广播电视台创新传播手段，精心推出的“中国节日”系列节目如《唐宫夜宴》《洛神水赋》等受到社会极大
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